电影收入还需挖掘衍生品“金矿”

本文摘要：简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：电影收益还须要挖出衍生品金矿。最近一段时间，电影《战狼2》疯狂大银幕。 截至8月11日中午1点，票房早已多达40亿元大关，打破《美人鱼》沦为中国电影票房冠军，建构这样难以置信的记录只花上了12天。在精彩剧情、身体素质特效以及爱国情怀、英雄主义等因素的护持下，沦为现象级电影，票房一路走高。

简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：电影收益还须要挖出衍生品金矿。最近一段时间，电影《战狼2》疯狂大银幕。

截至8月11日中午1点，票房早已多达40亿元大关，打破《美人鱼》沦为中国电影票房冠军，建构这样难以置信的记录只花上了12天。在精彩剧情、身体素质特效以及爱国情怀、英雄主义等因素的护持下，沦为现象级电影，票房一路走高。各实质股东或精神股东现在关心的是票房最后南北是50亿还是60亿，亦或是能否沦为本周全球票房冠军。精神股东关心电影票房，是因为对影片的青睐，期望它能被更加多人看见并讨厌;而电影投资商这些实质股东比我们这些不吃瓜观众更加关心票房，则是因为在我国，电影收益一般主要来自于票房。

据涉及资料，国内电影收益的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收益只占到10%，而在好莱坞，一部电影的投资报酬30%靠票房收益，70%靠其他收益。就像某些网友所说，在我国，电影收益就是一锤子买卖，就看票房。票房低了，影片的投资商、制片商等才能赚到到钱。

反之，就可能会亏本。在这种情况之下，电影投资商等就不会唯票房论。想方设法一切办法让影片票房低一起，适当的就产生了许多乱象，例如高价抢夺各种IP，去找流量明星或所谓的小鲜肉演员，抹黑各种绯闻，扎堆拍电影某种类型电影、同时延长摄制周期等等，而忽视电影故事内核，演员契合度等同于影片品质息息相关的要素。

有可能短时间内会赚到的盆剩钵剩，但从将来来看，这是涸泽而渔，不仅不会伤害电影品质，有利于电影行业发展，更加可怕的是让观众对国产片丧失信心，反而助推外国片大行其道。解决问题唯票房论，除了电影投资商及制片商有制作中国好电影的责任心，以及坚信有好电影就有好的票房理念之外，最重要的还是要解决问题其收益的问题。

从这方面谈，国内电影衍生品收益就必须向好莱坞相若。电影衍生品和电影作品是相辅相成的，衍生品不是非常简单的礼品、赠品、宣传品，而是一种确实的与电影人物、剧情乃至于文化密切涉及的商品。

像电影《星球大战》系列中经常出现的激光剑、机器人模型、服装等等，在国内外市场上仍然销售疯狂。国内现今的电影衍生品市场挑战与机遇共存。一方面可研发衍生品的影视作品较较少、产业链不成熟期、观众缺乏消费意识、正版比盗版更加火等诸多挑战;硬币的另一面就是随着中国电影产业的飞速发展，电影衍生品产业这座极大的金矿潜力无限。

尚之信的是我们看见一些国内企业早已在开始展开衍生品规划。例如《喜洋洋与灰太狼》，周边的图书、玩具、书包、服饰等风行全国，颇受小朋友们的青睐。

电影收益无法凸盯着票房，除了有技巧性的无缝植入广告外，更加必须大力挖出电影衍生品这个金矿。只有这样，才能不利于整个电影行业沉下心来制作好电影。这对电影投资商、制片商、观众、国内电影行业来说都是一个多输掉的局面。

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